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Ecosistema digital: te explicamos qué es y por qué tendrías que implementarlo en tu empresa

¿Qué es el ecosistema digital?

Desde un punto de vista marketiniano, el ecosistema digital se podría definir como el proceso más adecuado para posicionar una idea en el entorno online y consolidarla en el tiempo. Dicho de otro modo, el ecosistema digital promueve la creación del escenario digital óptimo para poder desarrollar un proyecto digital con garantías de éxito.

Durante todo este proceso, el ecosistema digital no solo ayudará a la empresa a ganar visibilidad en Internet y captar visitas de clientes potenciales, sino que también permitirá definir y analizar mucho mejor otros aspectos fundamentales para la empresa como son los principales competidores, el sector donde se engloba y el público objetivo/potencial.

El ecosistema digital, la clave para el éxito de tu empresa

Ecosistema digital

En un mundo donde el acceso a la información está cada vez más digitalizado y las ventas online no se detienen, tener nuestra empresa en Internet parece una de las opciones más inteligentes. De hecho, son muy pocas las empresas que no están presentes. En este punto, la pregunta a hacer es si están presentes de la forma más efectiva posible.

Precisamente por este motivo, por una cuestión de eficiencia y eficacia, el ecosistema digital tiene su razón de ser, ya que será la principal herramienta para garantizar que nuestra marca está presente en todas las plataformas donde se encuentran nuestros clientes potenciales, facilitando e incrementando de este modo la captación de visitas de calidad hacia nuestra web. O, dicho de otro modo, hacia nuestro escaparate online, lugar donde podrán informarse sobre nuestros productos y servicios, contactar con nosotros o hacer una compra, en caso de contar con un ecommerce.

Qué incluye un ecosistema digital?

  • Página web:

No hay que decir que la gran parte de los ecosistemas digitales se basan fundamentalmente en la página web de la marca o empresa en cuestión. Es el principal “escaparate” de la empresa y dónde confluyen todos los canales de comunicación y desde donde se centralizan todas las conversiones, sean ventas o contactos de clientes potenciales. Por lo tanto, será tan esencial cuidar el diseño y garantizar una buena experiencia de navegación, como asegurar una buena estructura y jerarquización del contenido, el cual tendrá que ser, además, atractivo para los usuarios.

  • SEO:

El posicionamiento web es otro elemento clave dentro de un ecosistema digital, puesto que permitirá a la empresa aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing, Yandex..) cuando los usuarios realizen búsquedas relacionadas con el negocio/sector. Por lo tanto, con una estructura SEO bien gestionada (uso de palabras claves, meta descripciones, contenido optimizado para posicionar…) aseguraremos visitas de calidad hacia nuestra web, con clientes potenciales que en aquel preciso momento están interesados en aquello que buscan, siendo, por lo tanto, un canal de captación sumamente eficaz con un tráfico de gran calidad y un alto índice de conversión.

  • SEM:

A pesar de que el SEO es muy importante para incrementar la visibilidad de una web en el entorno online, hay otras acciones que también ofrecen visibilidad, pero en este caso de forma inmediata. Nos referimos al SEM, es decir, todas aquellas campañas de publicidad (Google Adwords, Facebook Ads, Instagram Ads..) que enlazarán con nuestra página web y captarán tráfico de calidad, con clientes potenciales interesados en nuestros productos o servicios. Por lo tanto, la principal diferencia entre el SEO y lo SEM será la naturaleza de la visita, en el primer caso se trata de una visita orgánica (gratuita), mientras que en el segundo se trata de una visita pagada, puesto que se obtiene a partir de un anuncio.

  • Blog:

La generación de contenidos de calidad y que aporten valor a los usuarios será otro punto clave dentro de cualquier ecosistema digital. No solo incrementará el engagement con los usuarios que visiten la web, sino que también nos ayudarán a consolidar la empresa como especialista en el ámbito que corresponda, generando contenidos con valor añadido. Además, si los contenidos se generan de forma optimizada por SEO, estos permitirán mejorar considerablemente el posicionamiento web (SEO) de la página.

  • Redes Sociales:

Si la página web es el principal escaparate de nuestra empresa en el entorno online, las redes sociales nos ayudarán a canalizar gran parte de la comunicación con nuestros clientes, proporcionando un contacto directo y próximo. No hay que decir que una estrategia eficaz de social media también incrementará la visibilidad de la web, generando visitas desde los diferentes perfiles sociales.

  • Email Marketing:

Con una buena estrategia de email marketing podrás fidelitzar clientes y ofrecer promociones, productos y servicios 100% personalizados.

Principales beneficios del ecosistema digital

1. Optimización de procesos y reducción de costes
2. Aumentar la visibilidad en el entorno online de tu marca
3. Generar tráfico y leads de calidad hacia tu sitio web
4. Mejorar la reputación de tu marca
5. Mejorar los procesos de fidelización
6. Incrementar las conversiones en tu página

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Te explicamos qué es un MVP (Producto Mínimo Viable) y cómo implementarlo en tu negocio

MVP

Ser útil y comercializable desde un primer momento. Esta es, sin ningún tipo de duda, la premisa fundamental del MVP o Producto Mínimo Viable, concepto ‘marketiniano’ popularizado en los últimos años por el experto en start-ups, Eric Ries, y que hoy desglosaremos con todo detalle en nuestro blog. Profundizando más en el concepto del MVP, Ries lo define como “aquella versión de un nuevo producto que permite obtener el máximo aprendizaje validado sobre clientes con el menor esfuerzo”.

Dicho de otro modo, el MVP (Producto Mínimo Viable) es la primera versión funcional de un producto, la cual cuenta con las funcionalidades suficientes para satisfacer a los clientes potenciales y recoger y analizar sus comentarios para la siguiente versión -mejorada- del producto. Por lo tanto, podemos decir que el MVP es una versión parcial de un producto, normalmente originada en una fase embrionaria, orientada a conocer rápidamente qué pide el cliente.

MVP, un testeo real con un producto real

Cuando se habla de “saber qué pide el cliente” no se trata de preguntar a estos si estarían dispuestos a utilizar un determinado producto o pagar por él, sino que el objetivo es promover la utilización del producto entre usuarios reales. Por lo tanto, este proceso tendrá que incorporar siempre métricas y datos que permitan al empresario aprender sobre su producto o servicio y mejorarlo a tiempo real.

En definitiva, el MVP engloba la esencia de una start-up y la filosofía de cualquier proyecto de emprendimiento, es decir, evitar desarrollar un producto que no interese a nadie y aprender el máximo con la mínima inversión inicial posible.

Objetivos y factores clave del MVP

  • El MVP no es MVP hasta que se comercializa. Tiene que aportar suficiente valor a los usuarios desde el primer momento.
  • El MVP evita, en gran medida, la creación de un producto que nadie quiere.
  • El MVP está más relacionado con el proceso que no con el producto.
  • El MVP permite maximizar el aprendizaje respecto a los clientes por cada euro invertido, optimizando al máximo los recursos económicos de la empresa en cuestión.
  • El MVP se basa en la filosofía de las ‘lean start-ups’  y, por lo tanto, implica un proceso de creación > validación > aprendizaje hasta que el producto satisface completamente las necesidades reales del mercado.

 

Como implementar el MVP en tu negocio?

  • Focalízate en las funcionalidades imprescindibles: un error bastante común cuando se habla del MVP es que el producto inicial y final son muy similares. Normalmente, esta similitud se origina por el temor inicial a las primeras críticas mientras se desarrolla la versión definitiva del producto. Así, en muchas ocasiones se acaba desarrollando más de lo estrictamente necesario y, en consecuencia, se acaban destinando más recursos de los necesarios. El producto no será perfecto, puesto que se trata de hacer un test y validar su viabilidad.
  • No desarrolles tecnologías que te pueden suministrar terceros: en esta categoría se incluyen herramientas de analítica web, soluciones cloud, programas de gestión de clientes…
  • Crea una landing page sobre tu producto antes de lanzar una web definitiva: antes de invertir una cantidad importante de recursos en una web, la creación de una landing page (página de aterrizaje) puede ser una opción muy interesante para hacer un testeo sobre el interés real de tu producto.
  • Apuesta por el contenido en video para explicar de forma sencilla tu producto o servicio: lo podrás incorporar a tu landing page para acabar de conectar con tus clientes potenciales.
  • Planifica los ‘timings’ de tu proyecto: crea una planificación para poder hacer el seguimiento de los objetivos logrados y, al mismo tiempo, establecer fases de control para poder detectar posibles desviaciones.

 

5 motivos por los que tu negocio debe estar presente en Google My Business

Pese a ser una herramienta sumamente eficaz, actualmente Google My Business continúa siendo un gran desconocido para muchas empresas, hasta el punto que estas desconocen por completo su utilidad o bien no lo integran de forma efectiva dentro de su estrategia de marketing online. De hecho, son muchas las empresas que, una vez conscientes de su importancia, contactan con nuestro Departamento de Marketing Online solicitando asesoramiento para gestionar su ficha de Google My Business. Como resultado de estas consultas y visto el cierto desconocimiento que existe con esta herramienta de Google, hoy te explicamos en nuestro blog 5 motivos por los que tu negocio debería estar presente en Google My Business. ¡Empezamos!

1. Potencia el SEO local: la importancia de las búsquedas geolocalizadas en Google

Si hay un motivo por el cual todas las empresas deberían tener muy en cuenta Google My Business, este es, sin duda, para potenciar el SEO local de su negocio. Pero, exactamente, ¿qué queremos decir cuando hablamos de SEO local? ¿En qué se diferencia de las prácticas SEO convencionales? La respuesta es muy sencilla: cuando se habla de SEO local, el factor determinante es la intención geográfica y, por lo tanto, las búsquedas geolocalizadas. Y sí, en este ámbito todavía hay mucho camino para recorrer.

De hecho, a pesar de que cada vez son más importantes en nuestro día a día, varios estudios concluyen que las buscas geolocalizadas a través de dispositivos móviles, del estilo “cerca de aquí” o “en este momento”, continuarán creciendo en un futuro próximo, hasta el punto de convertirse, para muchas marcas, en una de las principales fuentes de captación de tráfico hacia su web.

SEO local Google My Business

 Y es en este preciso momento donde entra en juego Google My Business, una herramienta que a pesar de ser gratuita tiene un gran potencial para mejorar el posicionamiento de nuestra marca a través de una buena gestión de la ficha de empresa y, sobre todo, a partir de la aplicación de una estrategia eficaz de reputación online (gestión de reviews). Aunque esta herramienta está especialmente indicada para negocios físicos, también puede resultar de gran utilidad para aquellos negocios sin localización física (páginas de marca).

2. Mejora la presencia online de tu negocio

Presencia online Google My Business

Además de potenciar el SEO local y las búsquedas geolocalizadas en Google, una cuenta de Google My Business muy bien optimizada también permite mejorar considerablemente la presencia online de cualquier negocio. Así, Google My Business no solo ofrece la posibilidad de describir la actividad que se realiza, sino que también permite cargar imágenes de nuestro negocio y localizarlo en el mapa a través de la integración con Google Maps. Todos estos recursos, sumados a una actualización constante de la ficha de empresa con nuevos contenidos y una buena gestión de las opiniones de los clientes, darán como resultado un importante mejoramiento de la presencia online del negocio en cuestión.

3. El poder de los “Local Guides”,  otro de los factores clave de Google My Business

Reviews Google Local Guides

Con más de 50 millones de usuarios activos en todo el mundo, el programa Local Guides de Google Maps es otro factor que hay que tener muy en cuenta dentro de cualquier estrategia de optimización de Google My Business, pero sobre todo si nuestro negocio se orienta al cliente final (hoteles, restaurantes, tiendas de servicios…). Creado por Google en 2015 como alternativa a TripAdvisor o Yelp!, el programa Local Guides incentiva a los usuarios a valorar, a través de Google Maps, los diferentes lugares o establecimientos que visitan.

Aunque en un primer momento puedan parecer inocuas, las opiniones y puntuaciones de los Local Guides, y especialmente las de aquellos con un rango más elevado dentro de la comunidad, pueden llegar a tener una importante influencia en los resultados de las búsquedas, mejorando considerablemente el posicionamiento de una empresa en el buscador y en sus servicios asociados como por ejemplo Google Maps. Tanto es así que desde Google se aconseja a las empresas que interactuen con los clientes que aportan estas opiniones para mejorar la visibilidad del negocio.

Google My Business y Google Maps

De hecho, el mismo buscador asegura que “interactuar con los clientes contestando a las revisiones, tanto positivas como negativas, es siempre una buena acción, puesto que demuestra que se valora la opinión de los clientes y se tiene en consideración sus comentarios. Además, con estas respuestas, aumentará la posibilidad que el cliente potencial visite la ubicación”.

4. Crea un tour virtual de tu establecimiento

Tour Virtual Google My Business

Sin duda, otro de las grandes ventajas que ofrece Google My Business para muchas empresas es la posibilidad de realizar un tour virtual. Así, la misma plataforma permite cargar un tour virtual del establecimiento que se añade, como un recurso de información complementario, dentro de la ubicación de Google Maps. Se podría decir que este tour virtual funciona de forma parecida a la plataforma Street View de Google Maps, pero, en este caso, la visita virtual se realiza por el interior de un establecimiento y no por una calle. Con este tour virtual no solo incrementarás la confianza del usuario, sino que también le ofrecerás una primera impresión de calidad antes de que visite físicamente el establecimiento.

5. Google My Business: una forma eficaz para conocer mucho mejor a tus clientes

Clients Google My Business

Gracias a su completo sistema de reseñas y puntuaciones, Google My Business también es de gran utilidad para conocer de forma muy sencilla quiénes son los usuarios que se interesan por nuestros productos y servicios y quién es el tipo de persona que opina sobre nuestra marca. A pesar de que por sí sola esta información ya puede resultar muy útil, Google My Business también muestra estadísticas personalizadas, detalladas y particulares con información de gran valor como, por ejemplo, el número de visitas y clics realizados en la página, el número de comentarios y la media de puntuación, entre otras. Además, para aquellas empresas que quieran llevar un poco más lejos su estrategia de reputación online, Google My Business también ofrece la posibilidad de acceder directamente a los perfiles de los usuarios que interactúan con la marca y descubrir más información sobre ellos.

Creación y optimización de fichas de Google My Business, solicitudes para reclamar propiedades de empresa a Google, estrategias de reputación online (gestión de reviews), actualización de imágenes de empresa con servicio fotográfico de Google… ¿Necesitas ayuda con tu cuenta de Google My Business? ¡Te podemos ayudar!

 

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Caso real ‘e-commerce’: de no vender ningún producto a facturar más de 4.000 euros mensuales

“Tengo un e-commerce pero no vendo ningún producto desde hace 6 meses”. Ahora hace justamente un año, esta fue, literalmente, la contundente afirmación utilizada por un propietario de un comercio electrónico del país para contactar con el departamento de marketing de Andornet. En este caso, el objetivo inicial, y a la vez reto, estaba muy claro o, más bien dicho, clarísimo: conseguir ventas con un comercio electrónico que no lo estaba haciendo desde hacía más de 180 días.

A continuación os explicaremos, a través de este caso real, las diferentes acciones realizadas por el equipo de Andornet para revertir la situación de un ecommerce que no vendía, hasta el punto de multiplicar por cuarenta la facturación mensual, pasando de facturar una media de 100 euros mensuales a facturar más de 4.000. Si has pensado o estás pensando en crear una tienda online, estamos seguros que esta información te interesará. ¡Comenzamos!

1. Analizar el punto de partida, factor clave para el correcto funcionamiento de las tiendas online

Una vez identificado el problema, lo primero que se tenía que hacer era analizar el punto de partida. En este caso, el equipo de Andornet se encontró, fruto del desconocimiento y la inexperiencia del propietario, con un ecommerce con múltiples deficiencias tanto a nivel web, principalmente en materia de usabilidad, como de posicionamiento en buscadores.

Hacía falta, pues, definir una estrategia de optimización del site’ para mejorar, por un lado, la experiencia de navegación del usuario y, por la otra, adaptar el ecommerce a los últimos parámetros de posicionamiento SEO de Google.

2. Estudiar el entorno web y aplicar mejoras para captar las primeras compras por internet

Tal como hemos comentado en el punto 1, una vez identificadas todas las carencias del ecommerce, había que empezar a aplicar mejoras tanto de usabilidad como de posicionamiento. De este modo, una de las primeras medidas para empezar a captar las primeras compras por internet fue reducir el peso de la página -especialmente la Home-, ya que no solo es un factor clave para la navegación del usuario y el éxito de conversión, sino que también es un factor determinante para posicionar correctamente en los buscadores.

Paralelamente, el equipo de Andornet también empezó a hacer una profunda optimización SEO de toda la web, detectando y corrigiendo múltiples deficiencias (eliminación de enlaces tóxicos, contenido duplicado, página sin autoridad, URL no amigables…).

3. Generar contenido para posicionar la web y los productos de las tiendas online

Una vez optimizada toda la página con los últimos parámetros de posicionamiento SEO y después de adaptarla al nuevo algoritmo de Google, era momento de definir una estrategia de contenidos que permitiera posicionar tanto los productos de la tienda online de forma específica, posicionándolos por marca y/o categorías, como el ecommerce de forma general, incidiendo especialmente en las ‘keywords’ principales de la Home.

Augmentar compres per internet
De este modo, gracias a la generación de contenidos y a un buen posicionamiento, el e-commerce en cuestión fue aumentando, mes a mes, el tráfico orgánico (visitas hacia la web procedentes de buscadores, especialmente Google). La progresión fue tal, que el tráfico orgánico se incrementó un 94% en un plazo de 11 meses, pasando de las 64 sesiones durante el mes de febrero a las 1.231 de diciembre de 2018 (ver imagen adjunta).

Este aumento constante del tráfico orgánico ha sido, sin duda, un factor determinante para incrementar las compras por internet del ecommerce en cuestión.

4. Resultados

Se consigue multiplicar por 40 la facturación del ecommerce en un plazo de 11 meses, pasando de una facturación que no superaba los 100 euros mensuales a una facturación mediana superior a los 4.000 euros.

Se incrementa el tráfico orgánico (visitas hacia la web procedentes de buscadores, especialmente Google) un 94% en un plazo de 11 meses, pasando de 64 sesiones durante febrero de 2018 a 1.231 sesiones en diciembre del mismo año.

Se multiplica por ocho el número de palabras posicionadas en Google, pasando de las 113 palabras el febrero de 2018 a las 845 palabras en diciembre del mismo año. De estas, 42 se encuentran posicionadas a TOP 10 y 9 más a TOP 3.

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Te explicamos como se gestó el rediseño de la nueva página web de RTVA

Junto con la publicación de la nueva página web de la CASS – proyecto culminado a principios de febrero de 2018-, el rediseño del actual web de RTVA ha sido, sin duda, otro de los proyectos de gran envergadura que han visto la luz durante este 2018. Hoy, después de unos meses de su publicación, dedicamos este artículo a explicar como se gestó el rediseño del portal de RTVA y cuales fueron los principales retos a superar por los diferentes departamentos de Andornet que intervinieron

La complejidad de este proyecto, concebido desde un inicio como un auténtico reto por parte de todo el equipo de Andornet, no sólo se encontraba en el tipo de página con que se tenía que trabajar, una de las más importantes y con más visitas de todo Andorra, sino también en el gran volumen de contenidos y datos almacenados. Dicha gestión, además, requería la máxima seguridad y un correcto traspaso hacia la nueva web.

Programación, diseño y SEO en un mismo proyecto

Si por algo se caracterizó el proyecto de rediseño de la nueva web de RTVA, fue por involucrar a casi todos los departamentos de Andornet. De este modo, a pesar de que gran parte del trabajo se englobó dentro del departamento de Diseño, ya que se tenía que rediseñar toda la página web manteniendo la filosofía inicial y aplicar funcionalidades dirigidas a mejorar la usabilidad y la experiencia del usuario, los departamentos de SEO y Programación también fueron parte activa del proyecto.

 

Como resultado de la participación de ambos departamentos, la nueva página web de RTVA se realizó a partir de una programación en que se incluían los últimos estándares SEO, los cuales fueron definidos previamente en una profunda y detallada consultoría SEO.

Mejorar la experiencia del usuario, el principal objetivo

Tal como hemos explicado anteriormente, mejorar la experiencia y usabilidad del usuario fue, desde un inicio, el principal objetivo que debía cumplir la nueva web de RTVA. Para hacerlo posible, no sólo se incorporaron nuevas secciones en la Home como por ejemplo “Últimas emisiones”, “Información relacionada” o noticias agrupadas en diferentes secciones, sino que también se realizaron cambios a nivel visual para mejorar la legibilidad y crear una página mucho más “limpia”, navegable e intuitiva, convirtiendo el contenido en el elemento principal. Gracias a todas estas implementaciones, la nueva web de RTVA ha conseguido reducir considerablemente el % de rebote y, al mismo tiempo, duplicar las páginas vistas por sesión y mejorar la duración media por usuario.

Además, también se llevaron a cabo otras mejoras como son el aumento de las tipografías, la modificación de los colores de los titulares o la eliminación de los colores de fondo de los títulos de sección. Otros cambios importantes aplicados en la nueva web fueron la redistribución de las secciones dentro de un menú desplegable o la eliminación de la emisión en directo que se cargaba sólo acceder a la Hombre, hecho que repercutió muy positivamente en el aumento de la velocidad de carga de la página.

Web adaptada a la tendencia ‘Mobile First’

Otra de las grandes novedades incluidas en el proyecto de rediseño de la página web de RTVA fue la implementación de una versión móvil, un formato pensado para los nuevos tiempos en qué buena parte de las sesiones proceden de dispositivos móviles, como por ejemplo tabletssmartphones. Con la incorporación de la versión mobile, la web de RTVA no sólo se adapta al nuevo cambio de algoritmo establecido recientemente por Google, sino que también consigue mejorar la experiencia de navegación del usuario, incrementando el % de CTR y aumentando progresivamente el número de visitas que proceden desde mobile.

SEO para mejorar el posicionamiento de la nueva página web de RTVA en los buscadores e incrementar las visitas a las noticias

A nivel SEO, los principales objetivos que se definieron fueron la indexación de las noticias de RTVA por encima de las otros medios digitales, el incremento de las visitas a las noticias y del tránsito orgánico y la definición y estructuración de las secciones para ofrecer un mejor acceso a las noticias de cada categoría. Para hacerlo posible, algunas de las tareas realizadas por parte del departamento SEO de Andornet fueron las siguientes:

    • Verificación de la indexación dentro de los motores búsqueda, principalmente Google.
    • Análisis del tipo de dominio (geolocalización, edad, vecindario dentro del mismo server o IP)
    • Estudio de la velocidad WPO para optimizar el tiempo de carga de la página, que se complementa con minificadors, optimizaciones de imágenes y mejoramiento de sistemas de ‘caches’.
    • Análisis desde la base del servidor, optimizándolo para mejorar la experiencia del usuario y los robots de Google.
    • Análisis de la estructura web (etiquetado de imágenes, enlaces…) y de su jerarquía SEO (menú de navegación, categorías y tags, creación de URLs amigables…)
    • Gestión del contenido duplicado (URLs, títulos y despcripcions)
    • Adaptación de la programación a los nuevos estándares de Google, como por ejemplo, la creación de microformatos.
    • Creación del sitemap y nueva página de robots-
    • Implementación de los opengraph para Redes Sociales
    • Creación de las versiones móviles Accelerated Mobile Page (AMP) y versión móvil estándar

 

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La importancia de una buena jerarquía y estructura de las URLs

Hoy os hablamos de una cuestión primordial que hay que tener muy en cuenta cuando se inicia la creación de una estructura web: la jerarquización y organización de las URLs siguiendo el método de agrupación SILO. En este sentido, es muy importante recordar que la jerarquía de las URLs en un entorno web es fundamental, ya que, en un futuro, cuando el sitio web esté activo, será a partir de estas desde donde nacerá tanto el contenido como las respectivas categorías.

Aunque esta acción resulta sencilla, hay que decir que la gran mayoría de las webs no presentan una correcta jerarquización de las URLs y, por tanto, no tienen en cuenta un elemento que juega un papel determinante en el éxito o el fracaso de toda web. Tanto es así que a menudo la ineficaz estructuración de las URLs se convierte en uno de los principales errores de SEO Onpage que presentan muchas páginas web, el cual puede originar una penalización por parte del todo poderoso Google.

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9 consejos para optimizar el posicionamiento SEO local de tu negocio

Todos tenéis una leve idea de que es el SEO. Más o menos, alguna vez habéis oído hablar de ello. La primera sensación que os podéis llevar es que esto del SEO quizás no es para vosotros, que sois propietarios de una pequeña tienda de barrio o una empresa local, y que posicionarse en Google sólo es para comercios electrónicos o grandes marcas. Pues no, las técnicas de posicionamiento en los buscadores también son válidas, y mucho, para pequeñas empresas locales. Los datos así lo certifican.

  • Aproximadamente, cada mes, se realizan 3 billones de búsquedas relacionadas con temas locales. (Source:comScore).
  • El 70% de las búsquedas online, tienen como objetivo, encontrar negocios offline. (Source:Kelsey Group
  • El 30% de las búsquedas que se realizan en Google, son relativas a información local. (Source: HubSpot vía Google)
  • De todas ellas, el 50% se hacen desde el móvil y 1 de cada 3 se hace antes de acceder a un negocio o tienda física.

Así pues, si tenéis un negocio físico, podéis estar seguros que cuando entre un cliente, es muy posible que, previamente haya buscado vuestro negocio en la red.

Hoy, en el Blog de Andornet, os damos 9 consejos para optimizar vuestra presencia en Internet para todas aquellas búsquedas, que tienen como objetivo, buscar un servicio o empresa local.

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SEO y posicionamiento web. Pasado, presente y futuro

SEO web en buscador Google

¿Qué es el SEO?

El SEO, del inglés Search Engine Optimization, conocido popularmente como posicionamiento web, es el conjunto de estrategias y acciones que se realizan sobre una web con el objetivo de situar sus páginas en la mejor posición posible de la lista de resultados de un buscador (Serpientes o página de resultados del motor de búsqueda) que nos da un buscador web para determinadas búsquedas (palabras clave).

El origen del SEO

El SEO nace de la necesidad que tuvieron las primeras empresas con presencia online a ser encontradas en la red. Pronto se dieron cuenta que no había suficiente con tener sólo presencia en Internet mediante la creación de una página web, era muy importante hacerse ver y así nació el marqueting online.

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‘Canibalizar’ las palabras clave, ¿conoces el concepto?

Canibalizar Keywords y posicionamiento SEO

Una persona utiliza su ordenador portátil

A menudo, cuando se trabaja para mejorar el posicionamiento SEO de una página web, muchas personas, ya sea por carencia de conocimientos técnicos de marketing online o bien en el afán de repetir las palabras claves que engloban su marca, caen en la trampa de la temida ‘canibalización’ de sus palabras clave.

Y te preguntarás, ¿qué es esto de ‘canibalizar‘ las keywords? Pues no es otra cosa que la utilización, de manera abusiva, de las mismas palabras clave o similares en diferentes páginas de destino del sitio web con el objetivo de potenciar la relevancia de estas. A pesar de que el posicionamiento SEO resulta esencial en cualquier sitio web, cuando se abusa de la utilización de las palabras clave, este objetivo de posicionamiento se ve afectado, y mucho, hasta girarse en contra del usuario. Leer más

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Panoramio cierra el telón, esta vez sí…

Página de inicio de Panoramio en que aparece el apartado Panoramio is closing

Página de inicio de Panoramio en que aparece el apartado ‘Panoramio is closing’

Tres semanas, nada más y nada menos. Esta es la “vida” que le queda a Panoramio , el servicio para colgar fotografías geolocalizadas que en 2007 adquirió Google con la intención de mejorar y ampliar la funcionalidad de Google Maps y Google Earth. Así, después de un intento de cierre fallido en 2014, debido a las presiones de los usuarios, este vez parece que la decisión de cierre ya no tiene marcha atrás. Tanto es así que desde la misma home de Panoramio, y con un contundente “Panoramio is closing”, Google ha habilitado una pestaña en que ya se pone fecha al cierre oficial de la plataforma, fijado para el próximo 4 de noviembre.

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